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文丨栗子酒
3 月 25 日(rì)，由刘晓庆主演的首部短剧《萌宝助攻(zhù gōng)：五十岁婚宠》定档 3 月 28 日开播。
另一边，近日(jìn rì)在上海举办的《微聚东方 · 2025 微短剧(duǎn jù)品质盛典》上，“短剧新人”李若彤的一句(yī jù)话让人印象深刻：“我才 59 岁(suì)，还是一个闯的年龄。”
此前，她主演(zhǔ yǎn)并监制的短剧《午后玫瑰》在东方(dōng fāng)卫视上星播出，收视率多日位列 TOP3，超越同时(tóng shí)段播出的《小巷人家》《九重紫》《清明上河图(qīng míng shàng hé tú)密码》等一众长剧。凭借在这部短剧(duǎn jù)中的表现，李若彤在当晚摘得“时代(shí dài)风采剧星”的奖项。
无独有偶，同样出现在(zài)当晚获奖名单中的倪虹洁，已经开始(kāi shǐ)在《乘风 2025》中“乘风破浪”。她主演的短剧(duǎn jù)《夫妻的春节》在春节档播出时(shí)，全网观看人数破亿，累计播放量(liàng)超 5 亿。
借助短剧，像刘晓庆、李若彤、倪虹洁(ní hóng jié)这样曾一度淡出观众的视野的女明星(nǚ míng xīng)们，正在加速走向新的话题高地(gāo dì)，舒畅、杨蓉、张天爱💗等更多明星的(de)加入，也在持续助推这轮风潮。
短剧(duǎn jù)成为翻红踏板
从当前下场拍短剧(duǎn jù)的女明星来看，她们的共性在于，几乎(jī hū)都有代表作或代表性的角色，但(dàn)后来，由于缺少好的资源或其他(qí tā)原因，逐渐不被市场关注，而短剧(duǎn jù)成为她们重回观众视野的一个突破口(tū pò kǒu)。
从空姐跨界至演艺行业的李若彤(lǐ ruò tóng)，曾因出演 1995 版《神雕侠侣》中的小龙女(xiǎo lóng nǚ)一角，火遍大江南北。两年后，她在《天龙八部(tiān lóng bā bù)》中扮演的王语嫣，再度让人惊艳(jīng yàn)，一时风光无两。
然而，巅峰之时(shí)，李若彤却选择为爱💗隐退，与富商(fù shāng)郭应泉开始了长达十年的恋爱💗长跑(cháng pǎo)。但这段关系的结局并不算美好(měi hǎo)，李若彤甚至为此抑郁七年，等到回过神来(shén lái)，年过半百的她已经很难在娱乐圈里(lǐ)找到自己的位置。
从《陈情令》到(dào)《海棠经雨胭脂透》，从《燃野少年的(de)天空》到《且试天下》，无论电影🎬还是剧集(jù jí)，留给李若彤的只剩一些边缘角色(jué sè)。
落差之下，迅速兴起的短剧成为一个(yí gè)新出路，选择出演短剧《午后玫瑰》后，李若彤(lǐ ruò tóng)在微博感慨“整 10 年没拍现代(xiàn dài)了”，而对于为什么接拍短剧，她直言(zhí yán)：“我从陈琳这个角色的身上看到(kàn dào)了自己，‘不怕从头来过’。”
同样借短剧(duǎn jù)“从头来过”的还有舒畅。
从她拍摄(pāi shè)影视作品的时间表看，在 2017 年之后，舒畅(shū chàng)的演艺事业有过一次明显的断档。在此之前(zài cǐ zhī qián)，她曾与欢瑞世纪紧密合作过(guò)一段时间，不过，在欢瑞世纪以剧造星的(de)模式下，当时已经走下坡路的舒畅，并(bìng)不是重点培养对象。在结束了欢瑞世纪(shì jì)几部剧的拍摄之后，舒畅的演艺事业(yǎn yì shì yè)长期陷于低谷。
尽管曾出演过《宝莲灯(bǎo lián dēng)》《魔幻手机》等多部爆款剧，玉儿、傻妞(niū)、天山童姥等至今仍是荧屏经典，但(dàn)在正式拍短剧之前，舒畅已经过(guò)了七年无戏可拍的日子。
其中(qí zhōng)在 2021 年，她开始尝试直播带货，基于(jī yú)早期积累的路人缘，其首播 GMV 便(biàn)达到 4000 万。目前，根据舒畅抖音主页信息(xìn xī)，其签约机构为遥望科技，继续直播(zhí bō)带货的同时，也开始涉足短剧。
相较(xiāng jiào)于直播带货，短剧给了舒畅一个(yí gè)重回演艺圈的机会。今年春节期间，她主演(zhǔ yǎn)的两部短剧《蛇年大吉之小青渡劫(dù jié)》《锦绣传》先后播出，其中，《锦绣传》在(zài)红果短剧上线后，播放量迅速破(pò)亿。
在“逆袭人生”中拿回话语权
显然，娱乐(yú lè)行业普遍存在中女困境，是多数演员看(kàn)向短剧的一个影响因素。除此之外，当前(dāng qián)下场拍短剧的明星多为女性，还(hái)在于角色适配、市场需求和更大的(de)话语权。
中国网络视听协会发布的《中国(zhōng guó)微短剧行业发展白皮书📖（2024）》数据显示，截至(jié zhì) 2024 年 6 月，我国微短剧用户规模达到(dá dào) 5.76 亿人，已经超越了点外卖、看网文(wǎng wén)的用户群。庞大的群体覆盖下，上(shàng)至撬动“银发经济”，下至 00 后及更(gèng)年轻的人群，短剧的受众面可以说(shuō)非常之广。
这意味着，短剧的创作面(miàn)更大，更多类型的角色都(dōu)可以成为主角。且基于短剧本身的(de)小体量、聚焦度更高的特点(tè diǎn)，主角在其中尤其突出。
例如，刘晓庆的(de)新剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》即面向“银发(yín fā)”群体，剧集围绕中老年婚恋议题展开，走(zǒu)甜宠路线；李若彤的《午后玫瑰》在(zài)网端上线，观剧群体以 00 后为主，而(ér)上星之后，则进一步连接到 40+ 人群。
同时(tóng shí)，逆袭、重生类的大女主题材，是(shì)当前短剧创作的一个重要分支，而(ér)这类角色与下场拍短剧的女明星(nǚ míng xīng)适配度很高。
《午后玫瑰》中，40+ 的(de)女主陈琳重返职场，一路“打怪升级(shēng jí)”，与李若彤个人的人生经历颇为相似(xiāng sì)。而在《午后玫瑰》之后，李若彤也在(zài)接洽更多短剧项目，“其中，我最(zuì)关注的是中女困境、多重社会(shè huì)身份女性等议题”。
相似地，这也(yě)是多数女明星入局短剧的着眼点。剧中(jù zhōng)的她们，往往经历了重大的人生(rén shēng)转折，于职场、婚姻、家庭等方面，重新(chóng xīn)审视个人价值，实现新的自我成长(chéng zhǎng)。
《夫妻的春节》中，倪虹洁饰演的陆遥(lù yáo)在十年婚姻中，长期扮演付出者(zhě)的角色，但她的付出一直被(bèi)视为理所当然，直到她开始拒绝这种不(bù)对等的两性关系，开始尝试人生的(de)另一面；杨蓉主演的《二十九》则聚焦熟龄(shú líng)女性的职场与生活，在应对职场(zhí chǎng)复杂关系的同时，甚至与小三(sān)一起联手虐渣男，折射出都市女性的新型(xīn xíng)恋爱💗观，抖音累计播放量超 8 亿。
在(zài)这个过程中，戏里戏外的“逆袭”在(zài)某种程度上是相通的。并且，走向短剧(duǎn jù)的她们，除了自带话题之外，也在(zài)短剧创作中拿到更大的话语权。从事(cóng shì)短剧创作后，舒畅自己做起了制片人(zhì piàn rén)、投资人，李若彤也担当起《午后玫瑰》的(de)监制，并坦言：“未来，我希望自己不(bù)只是作为演员参与创作，也许有一天(yī tiān)我会试试当那个在片场喊‘卡(kǎ)’的人。”
重新被看见的商业价值
伴随(bàn suí)着这个过程，这些女明星的商业价值正(zhèng)重新被看见。
一方面，在当前这个发展(fā zhǎn)阶段，明星拍短剧本身就自带话题(huà tí)。另一方面，基于各自前期的代表作和路(lù)人盘，以及作为演员的专业度，相应(xiāng yìng)的作品爆款率更高，也更(gèng)容易让资方买单。
据了解，《午后玫瑰(méi guī)》播出期间，总招商体量达到 800 万。而(ér)《夫妻的春节》则是丸美品牌🃏(pǐn pái)的定制内容，该剧播出之后，倪虹洁还(hái)曾现身品牌🃏直播间，丸美也相应(xiāng yìng)推出倪虹洁同款和专属的优惠机制(jī zhì)。
此外，今年 3 月初，心相印官宣倪虹洁为(wèi)品牌🃏大使。随后，《乘风 2025》开播，倪虹洁也是(shì)其中的“姐姐”之一，而其待播的影视剧(yǐng shì jù)还覆盖到《独身女人👩》《燃烧吧！爸爸👨(bà bà)》《乌兰察布》《第一书📖记们》等十多部作品。
除了继续(jì xù)演艺事业之外，在抖音粉丝量超 1000 万(wàn)的李若彤和舒畅，也在继续带货之路(dài huò zhī lù)。其中，李若彤的橱窗挂着近 1000 件(jiàn)好物，而在舒畅的直播间，单场同时在线(tóng shí zài xiàn)人数几乎都在 5 万以上。
显然，这些(zhè xiē)拍短剧的女明星们，正从更(gèng)多方面焕发光彩。从曾经红极一时，到如今(rú jīn)再度受到关注，短剧成为她们人生的(de)一块踏板，演艺事业再上层楼的同时(tóng shí)，翻红的女明星们，也走向了新(xīn)的开始。
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